抖音无疑是近期最受游戏厂商青睐的发行渠道之一。
刺猬公社|赵思强
“一开始就捕获SSS级灵鲲，5级觉醒，手动战斗，战力+900W！”
“随意捕捉神宠，每天获得一套无等级神装！”
如果你是抖音的轻度用户，你肯定会时不时地接触到游戏视频，而且是“被动接触”，因为这类视频上往往写着“广告”二字。
据数据统计平台3月20日发布的《抖音广告分析报告》显示，游戏行业广告占比最高，达34.48%。 抖音无疑是近段时间最受游戏厂商青睐的广告渠道之一。
这或许也让抖音看到了游戏内容本身的空间，不再满足于仅仅为游戏厂商提供渠道。 日前，多家媒体报道抖音开始招募游戏MCN机构，并放出一张“抖音游戏品类MCN机构合作即将启动”的图片。
据悉，抖音还开通了“抖音游戏”账号。 在该帐户中，您可以跳转到网页。 在这个界面上，你可以阅读游戏相关内容，但可以下载游戏——但不包括腾讯系游戏。 在页面的正上方，还有一个名为“先锋玩家号召令”的H5活动页面，号召“热爱手游、愿意在游戏平台上提出个人意见、有游戏意识的游戏玩家”。所有权。”
初步猜测，抖音想成立游戏视频内容专属顾问团。
整个“抖音游戏”页面与明天头条的“今日游戏”版块一模一样。 它还设有新游戏、热门游戏、福利、分类四个栏目，入口都很深。 如果想在抖音跳转到该界面，需要先进入“抖音游戏”的账号界面，然后点击查看详情进行跳转。 明天游戏隐藏在个人账户界面的“我的钱包”入口中。 中间。
明日头条明日游戏界面
刺猬公社（ID：）认为，抖音增加更多游戏的模式应该是签约游戏MCN，制作发布更多游戏相关的短视频内容，然后利用抖音自身强大的内容“承载能力”吸引用户跳走到下载页面进行下载。
“抖音游戏”账号未来可能会具有与“抖音助手”相同的功能，负责推荐和管理优质游戏短视频内容以及发布一些挑战活动。
事实上，在此之前，已有不少游戏官方账号进驻抖音，也取得了非常不错的数据。 例如，《王者荣耀》官方账号在抖音上发布了106部作品，拥有150万粉丝和276万。 喜欢。 阴阳师官方账号也拥有62万粉丝和673万点赞。
但这对于抖音来说还不够。 这种游戏官方账号的主导权并不在自己手里。 抖音还是喜欢把顶尖的内容生产者纳入自己的掌控之中，所以它必须有自己的游戏内容。 天赋。
全球月活跃用户达到5亿后，如何提供更多优质内容并保持对用户的持久吸引力成为必须面对的新问题。 虽然抖音在短视频领域的模仿者越来越多，但它绝对不希望看到任何平台在2018年新年突然学会像自己一样开车。
因此，游戏成为了抖音不得不关注的蓝筹股。 在此之前，抖音并没有在游戏内容的运营上投入太多的精力，而是多集中在生活娱乐内容上，而游戏内容多以广告的形式出现。 。 不过，根据今日头条指数发布的《2017明天头条游戏产业数据》显示，2017年头条游戏文章总阅读量为226亿，是2016年的3.7倍，可见游戏内容潜力巨大。 。
基于伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。 2018年1月至6月，中国游戏用户规模为5.3亿，环比下降4.0%。
其中，男性游戏用户的消费规模持续增长。 报告显示，2018年1月至6月，中国游戏市场女性用户消费规模为241.5万元，环比下降13.5%。
据极光大数据统计，抖音女性用户占比66.4%。 因此，如果我们一方面能够利用游戏内容吸引更多的女性用户，另一方面提高男性游戏用户在抖音上的粘性，那就是一石二鸟了。
此外，抖音将如何与游戏MCN合作也值得关注。 两周前，抖音上线了“星图”，这是一个为抖音专家和品牌提供对接服务的平台。 然而上线不久，36氪发文称，有人因无法与抖音在“分成比例”、“广告降价”等问题上达成共识而拒绝加入抖音。
刺猬公社曾专访游戏MCN工蜂游戏旗下博主@手机游君。 他觉得，平台的新政策对于游戏MCN来说，从游戏开发商的角度来说，就像是在游戏中进行规划。 ，他们制定新政策一定是因为他们希望游戏更有趣，让更多人玩。 另一方面，从玩家的角度来看，要想达到更高的玩家等级，也应该遵循游戏规则，购买武器，练习技能，双方都能价值最大化。
说白了，新的平台政策就意味着游戏规则。 通过接受这些规则，双方可以形成一个游戏并玩游戏。 对于商业来说也是如此。
就在日前，快手推出MCN合作计划，提供“运营专属支持”、“产品功能优先体验”、“商业变现支持”等吸引条件，而抖音则非常支持MCN机构，确保底线。 展示电商的流量、资源暴露和优先开通。 对于与抖音合作的MCN，其明星账号发布内容后，抖音官方会推荐资源。 令人好奇的是，此次与游戏MCN的合作是否会推出新的支持机制。
从字节跳动的整体战略布局来看，这并不是字节跳动第一次进军游戏领域。 不仅是开头提到的明日游戏，字节跳动的另一款短视频应用在7月份也被媒体报道过。 ——西瓜视频将涉足游戏直播领域。 字节跳动负责人提到，奇异果视频早在去年1月就启动了游戏直播功能的布局，并于6月份开始紧急招募移动端和客户端游戏主播。
当前版本的菠萝视频中，直播早已成为独立的一级入口，并有推荐、游戏、音乐、农村等四只蓝筹股。 但从目前的数据来看，普及度并不高。 可以说，对于字节跳动来说，游戏领域还处于早期探索阶段。
从外部环境来看，游戏确实是字节跳动必须抢夺的阵地。 在游戏领域，不言而喻的是，腾讯与字节跳动依然不和。 前者早已是游戏领域的“头号玩家”，短期内必将被超越。 作为短视频领域的竞争对手，快手已经在明年初开始将目光转向游戏领域。 先是推出了快手小游戏的独立APP，随后又高调推出了快手直播平台，主打游戏内容。
快手小游戏——后更名为“快手点玩”——上线已有半年多了。 到目前为止，它只保留了两个频道：战斗和聊天。 网络游戏主要有Pair Pair、Jump、、2046、扫雷等。 一款经典的手机小游戏，操作简单易懂，大概是为了适应快手短视频用户群体的使用习惯。
此外，与快手短视频一样，快手小游戏也注重社交属性。 每个游戏都会由系统随机匹配用户进行对战。 游戏结束后，双方还可以跳转到聊天界面，互相添加为好友。
快手小游戏刚上线就势头强劲。 据易恩千帆统计，2018年2月联通月活跃增速最高的20款应用中，快手小游戏位居游戏类应用第一，2月月活跃用户数。 用户数量已达47.4万。
不过，从的数据来看，去年2月至4月，快手小游戏的下载量波动较大，整体呈增长趋势。 快手本身并没有对这款App做太多推广。 我不知道这款产品目前在快手的整体布局中处于什么地位，但无法验证的是，快手从未放弃探索游戏领域。
上周，刺猬公社报道称，快手推出了基于网络的直播平台。 快手官方对此保密，仅表示该业务处于探索阶段，没有太多信息可以向外界透露。 刺猬公社分析，快手去年6月全资竞购A站，其实是出于对游戏直播布局的考虑。
自媒体“短视频拍”分析认为，相比直播平台，新兴短视频平台仍具备资本优势。 同时，与盈利模式过于依赖打赏的直播平台相比，短视频平台拥有频道共享、广告合作、电商等多种变现渠道。 该模式越来越灵活，陷入财务困难的可能性较小。 而且，相比直播的即时性，短视频能够更好地沉淀内容，让游戏内容柱状化、精品化，从而实现更广泛的宣传和分发。
但从目前的情况来看，快手和抖音在游戏领域都还是新手。 这个领域也是残酷的，并不是每家公司都涉足游戏领域。 今年，百度以12万元转让中国联通游戏业务，黯然退出游戏行业。 曾经说过“饿死也不玩游戏”的阿里巴巴，如今只是在天猫植入了一只“旅行龟”。
因此，短视频平台如何能在腾讯、网易这样的大公司以及日益成熟的直播平台中分得一杯羹，还需要进一步考察。
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